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烟草包装技术创新步伐加快(三)

调查中，有17家烟厂表示，今后一段时期，“豪华设计”和“简约设计”将会处于共存状态，但后者的份额将会得到稳步提高。这从近年来国内烟厂推出来的一些产品包装上也可以看出端倪，如北京卷烟厂的8mg金装“中南海”、芜湖卷烟厂的时尚银“都宝”等。对于“简约设计”在烟包领域的发展前景，北京多派包装印刷器材有限公司总经理王伟欣表现得更为乐观，他认为，各种高档香烟烟包极尽所能的“豪华”演宁国出大幕将徐徐落下，只有被市场认同的少数几个高档香烟能保留下来。随着《公约》生效和中国烟草与世界的接轨，在对降低成本的要求越来越强烈的情况下，必然会导致“简约主义”的抬头。

四、 烟包防伪与成本控制，烟草企业面临的两大难题

分别有七成和五成的企业认为，烟包防伪和包装成本控制是企业目前在包装方面关注的两大课题，防伪更多地体现在中高档卷烟上，而成本则重点集中在低档烟领域；各种不断创新的防伪技术正在被不断应用在中高档烟包上，而低档烟虽然也推出了一些降低成本的举措，但是成效还是相对较小；烟包的防伪和成本，依然是中国烟草企业的两块心病。

面对国内假冒伪劣卷烟屡禁不止、愈演愈烈的严酷现实，烟厂纷纷致力于改进包弹簧装，利用高科技来有效维护自身权益，从源头保护消费者权益。纵览目前的烟包，新材料、新技术、新工艺可谓层出不穷，如DNA、三维激光立体动感、人民币后线防伪、全息定位烫、软纸凹印、热敏显像、彩虹纸、彩印膜、特殊油墨、造纸时加入特殊纤维等，这一方面促进了包装印刷及烟草辅料制造工业等的快速发展，但另一方面也受到了社会和舆论的质疑。调查中，烟厂普遍表示了对消费者易于识别，造假者难以跟进，烟厂便于管理，具有环保特征，成本相对经济的一线防伪技术的重视，他们希望通过这些防伪技术的有效运用，既能很好地突出品牌，打击假冒，同时又不会有豪华设计、过度包装和欺骗消费者之嫌。如圣山红韵“香格里拉”烟标上金色泳池热泵雪山的印刷采用了独特的印钞防伪技术中的手工雕刻凹印工艺和胶印与凹印套印工艺，这种防伪印刷的图文由大量的油墨堆积而凸起，厚度可达80丝，所以山峰成立体浮雕状，摸上去有明显的凹凸感和粗面的刺手感，既有丰富的立体层次感，又不失包装的质朴；时代版“熊猫”充分利用伊格森德白卡出色的表面平滑度和优秀结构等特点, 采用独特的圆角设计和凹凸印：用四色胶印版印刷, 两个特别颜色加上间变色调和压凹0.7毫米深后不会反弹的熊猫图像印刷浮雕的立体用户除购买价格昂贵的进口产品外就别无选择效果，创意得到了充分发挥，既保持了“熊猫”香烟原有的神韵, 又具有时尚的特殊美感效果, 达到了完美的卡圈印刷品质和防止假冒外观的突出效果。

此外，像新阳光“娇子”的遇水显色技术、绿“迎客松”烟只上的字体遇热消失技术，不但让造假者一时难以企及，进一步突出了品牌的特色，同时还有效地解决了包装的降解和污染等问题。

烟草包装尤其是低档烟的成本是烟厂关注的另一大话题。据本刊对此次调查的初步统计，在卷烟产品中，包装的成本平均占到了产品总成本的约20%—30%。比如，目前一类烟单箱直接成本平均达4147元，其中包装成本1130.45元，接近卷烟单箱直接成本的约30%，有一些牌子甚至于超过50%。而在低档烟方面，包装所占产品总成本的比例虽然有所降低，但也基本保持在20%左右，而目前的一个现实是，绝大多数低档烟都处于盈利能力极低甚至亏损的状态。在采访中，无论是像红塔这样目前国内规模最大的烟草企业，还是像上海烟草这样国内效益最好的烟草企业，都表示了对这一现状的认同，如红塔的白包“红梅”和软包“宝石”基本上都处于不盈利状态。深圳烟草专卖局有关人士也表示，虽然国家不断地用各种方式（包括增加对生产企业的补贴等）刺激厂家生产低档烟，但由于价格低（5元以下），几乎没有利润空间，因此产量还是骤减，这使得低档烟的成本控制成为不少烟厂的棘手问题。

随着中国加入WTO，中国国内烟草市场的国际化已经开始显现。到2003年底，国外卷烟的进口关税已经由“入世”前的65%降到25%，烟叶的进口关税也由40%降到10%。降低包装成本已成为高档烟树立良好形象、中档烟增强竞争力和赢利水平、低档烟减少亏损的重要举措。尤其是低档烟包装成本的控制已经成了广大烟厂迫切需要解决的问题。目前，许多烟厂已开始将条盒包装改为直接用烟膜包装以降低包装成本，比如合肥卷烟厂（现已并入黄山卷烟总厂）使用PVDC涂布膜直接包装在小盒烟包外的双透明包装低档烟，按10万箱的年产量计算，每年可节约包装成本611.5万元，为企业的控本降耗做出了巨大贡献。此外，一些低克重高强度的白卡，由于其在保持纸张同等的强度、出色的印刷效果和上机性能的情况下，可在相同单位重量下比普通卡纸获得更多的使用量，也有望为烟草包装的成本节约作出更大贡献。

同样是出于对包装成本以及生产灵活性的考虑，技术相对成熟，在图像细节方面表现出色的胶印由于其具有制版周期短、成本低等显著特点，很好地适应了烟草企业对烟包成本的有效控制，不断推出数量不大的新品和频繁更换烟包设计对生产灵活性的要求。

五、烟标品牌特征日渐彰显，卷烟包装要求不断走高

80%的被调查企业认为，品牌经济时代，烟标的表现力将越来越突出，由此，烟厂对供应商的要求越来越高；烟厂对烟包的高品质要求不光体现在纸张、油墨上、还体现在包装装潢、印刷技术和工艺等多个方面：烟厂对烟标印刷企业的要求重点体现在技术优势、环保优势、成本优势三大方面。

在品牌整合步伐加快、入世影响渐著、《控烟公约》大力推进的三大压力下，烟草企业面临着越来越大的生存压力，烟草广告的投放和展现空间频频受限，实施新的健康警示语及警示图片制度以后，烟草生产商们将面临失去了更多宣传自己产品的机会。在当今烟草产品市场推广限制越来越多的状况下，烟草包装的角色便显得越来越重要，卷烟包装已成为烟草生产商、销售商与消费者进行沟通的最好渠道，因此受到了烟草企业的格外重视，烟厂力图通过独特的包装使自己的品牌能在芸芸竞争对手中脱颖而出。烟厂对烟包产品的设计和质量要求越来越高，对包装新材料、新工艺、新技术更加关注，革新型和个性化的烟包不断涌现，这从最近一年来国内烟厂在烟草包装的设计和装潢方面的创新可见一斑：

纸张、油墨方面，随着高档烟标的发展，带有纹理效果、具有颜色、质感好的特种纸张逐渐成为烟厂、印刷厂关注的纸张种类。油墨的使用对产品的良好表现力同样重要，它的作用已不仅仅是使印品更漂亮，还具备了防伪等附加功能。一些兼具防伪与特殊效果的油墨如荧光油墨、金属油墨、珠光油墨、光变油墨日益受到烟厂和印厂的青睐与推崇，正在被越来越多地应用在烟包生产中。如惠州华阳的光变油墨已先后被应用在了钻石“芙蓉王”、钻石“国嘴”120、极品“兰州”等多款高档烟包上。

包装装潢和设计方面，各种新颖、独特的包装先后登场。烟标设计风格上，复古如“黄鹤楼”1916、80年版“哈德门”；创新如人为峰“红塔山”、世纪之光“黄金叶”；典雅如钻石“芙蓉王”；时尚如时代版“熊猫”；激情如“红河”V8；厚重如“云烟”印象。包装装潢上，自去年“红河”V8开国内烟包横版包装先河以来，横版“大红鹰”、横装“红旗渠”（天河之星）、“红河”（精品二代）、“七匹狼”烟魁（SP500）、“黄金叶”（世纪之光）、“东方红”（醇香）、极品“兰州”等相继推出了横版包装来突出烟标的个性和品牌展示效果；在“熊猫”（时代版）推出圆角包装的烟盒之后，钻石“国嘴”120也推出了八楞包装盒，并将烟盒设计成了120mm长的苗条型盒状；而淮阴卷烟厂的“一品梅”（世纪风）、红塔集团的“红塔山”（特制臻品）都采用了侧推式。对于业内不断出新的包装形式和结构，烟草企业表示了审慎的乐观：由于卷烟产品是大批量重复性生产，所以除非是特色产品，且包装技术相对成熟，否则包装外形不会过分求新求变。

印刷技术和工艺方面，随着行业联合重组的不断推进，各卷烟企业纷纷把品牌整合的着力点集中于强势大品牌的培育，企业竞争越来越明显地表现为强势大品牌之间的较量。包装作为消费者随行的传播载体，在装潢设计上必须体现品牌个性。基于此，目前在不少卷烟产品上，我们都能看到各种先进的材料、技术和工艺。比如前文提到的软包高档烟，除了包装材料越来越讲究、印刷工艺不断求新求变外，后加工工艺也越来越复杂，如软纸凹印、定位烫、先烫后b.06 类纸箱抗压强度计算公式：印、扫金等。时势造英雄，2000年，深圳劲嘉正是凭借在业内首创镭射全息烟标获得成功，实现了2.6亿元的年销售额，并一举奠定了在业内技术领先、设计时尚的品牌地位。

在当前的大环境下，烟草企业如何抓住机遇快速发展，在未来的市场竞争中争得一席之地呢；调查中，不少烟草企业表示，卷烟产品由于价格需求弹性小，竞争方式更多地体现为非价格竞争的特点，即产品质量竞争、成本竞争和品牌竞争，其中品牌的竞争又是第一位的，烟盒正在逐步发展成为集商品包装、商品装潢、商品标志、企业形象、广告宣传和艺术欣赏于一体的独特的品牌价值载体。为此，烟草企业对烟标供应商提出了更高的要求，如上海烟草集团对包装供应商的选择主要注重价格、质量、服务；白沙集团对供应商的选择更侧重其技术优势，环保优势和成本优势。而为了更好地应对竞争，红塔集团更是站在了产业链的高度来展开布局，如除了生产卷烟外，还投资或合资兴建了玉溪环球、红塔仁恒、玉溪水松纸等多家与烟包相关的企业。

烟厂看好的烟包生产设备和工艺

印前领域，打样台、色彩管理软件以及CTP技术。

印刷领域，除了占据主力

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